전시회 자료 구성 전략, 부스에서 바로 통하는 실전 자료 만들기 - 콘텐츠 및 자료 설계 #24.

"부스는 꾸몄는데 고객은 금방 지나가요."
"브로셔를 봐도 무슨 말인지 모르겠대요."
"제품은 좋았는데 전달이 부족했다는 평가를 받았어요."

전시회는 1초 안에 눈을 끌고, 10초 안에 이해시켜야 하는 마케팅 현장입니다.
이번 편에서는
제조업 B2B 전시 부스에서 바로 쓸 수 있는 실전 자료 구성 전략을
자료 종류별로 정리해드릴게요.

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🎯 전시회 자료 구성의 핵심 포인트 3가지

포인트	내용
👁️ 시선 끌기	2~3미터 거리에서 ‘무엇을 하는 회사인지’ 보이기
🧠 빠른 이해	제품 특징을 짧고 명확하게 요약
📄 손에 남기기	자료를 가져가도 내용이 정리된 상태로 전달

👉 브로셔 한 장, 패널 한 장에도 “읽히는 설계”가 필요합니다.

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📦 주요 전시회 자료 종류 & 역할

자료	목적	형식
부스 메인 패널	브랜드 인지도 + 시선 유도	1m 이상 큰 사이즈, 핵심 메시지
제품 설명 브로셔	상세 제품 이해	A4, 1~2장 요약형
제품 비교표	경쟁사 대비 장점 강조	표 중심 디자인
제품 구조도	설계 기반 이해 제공	일러스트 + 용도 설명
응대용 FAQ	상담 시간 절약	문답 형식 요약 문서
샘플 / 실물	제품 신뢰도 상승	탁상 전시 + 라벨 부착
전시 기념 엽서	브랜드 기억 유도	소형 컬러카드, QR 포함

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🧱 자료 설계 팁 – 정보 전달력을 높이려면?

항목	잘못된 방식 (X)	추천 방식 (O)
텍스트	장황한 문장 나열	3줄 요약 + 숫자 강조
비교표	줄글로 설명	표 + 아이콘/색상 분리
구조도	기술도면 그대로 사용	라벨링 된 일러스트 구조도
인증표시	텍스트로 UL / CE 나열	로고 이미지 + 적용 제품 연계
포장정보	“포장단위 있음”	“610m 롤 / 5kg / 재고 상시”처럼 구체화

📌 포인트: ‘설명’이 아니라 ‘이해’ 중심으로 디자인

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🧠 브로셔 구성 예시 (전시회 대응용 A4 1장)

섹션 구성	내용
상단	제품명 / 인증로고 / 한 줄 설명
중단	제품 특징 3~5개 (아이콘 또는 색상 강조)
하단 좌측	기본 사양 (정격, 구조, 재질 등 요약)
하단 우측	적용 분야 이미지 / 고객사 로고
하단 중앙	QR 코드 (제품 상세 or 영상 링크)

👉 전시 브로셔는 ‘요약+시각화+QR’ 3박자가 핵심입니다.

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📁 전시 자료 폴더 구성 팁

📁 EXHIBITION KIT_2025
├── Panel_디자인완성본.pdf
├── Brochure_제품명별.pdf
├── ComparisonTable_ULvsVCTF.pdf
├── 구조도_일러스트형.zip
├── 응대FAQ_전시버전.docx
├── 샘플사진_라벨부착.jpg
├── 전시용_이벤트엽서.ai

👉 외주디자이너나 영업팀이 바로 사용할 수 있도록 파일명 + 폴더 정리는 전시회의 또 다른 성패 포인트!

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✅ 마무리 요약

목표	눈길 → 이해 → 기억 → 관심유도
자료 구성	패널 / 브로셔 / 비교표 / 구조도 / 샘플 / FAQ
설계 포인트	요약 중심 / 시각화 / 숫자 강조 / QR 연결
실무 팁	폴더 정리 + 파일명 통일 + 외주 활용 대비

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📅 다음 편 예고

25편에서는
성공 사례 콘텐츠화 전략 – 납품·응대 경험을 마케팅 자산으로 바꾸는 방법을 소개합니다!

실제 응대 사례, 고객 피드백, 납품 후기 등을
콘텐츠로 바꿔 재활용하는 전략을 함께 정리해드릴게요.

 

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해당 포스팅의 정보는 학습용으로 제작된 내용으로 단순 참조용 자료로 활용해 주시기 바랍니다.
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