브랜드 가이드 구성 전략, 기업의 ‘톤과 얼굴’을 정리하는 법 - 콘텐츠 및 자료 설계 #15.

"회사마다 디자인이 제각각이에요."
"문구 톤도 사람마다 다르고, 로고도 매번 달라요."
"어떤 걸 써야 우리 브랜드처럼 보일까요?"

이런 혼란은 대부분
브랜드 가이드가 없거나 정리되지 않았을 때 발생합니다.

이번 편에선
제조업 마케팅에서 실무적으로 활용 가능한 브랜드 가이드를 어떻게 구성할지
실제 적용 가능한 항목 중심으로 소개해드릴게요.

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🎯 브랜드 가이드란?

우리 회사를 시각/언어적으로 일관되게 표현하기 위한 기준표입니다.

• 누구나 동일한 톤 & 디자인으로 커뮤니케이션
• 외주/제작/세일즈 등 협력 파트너에게도 기준 제시
• 고객 접점에서 ‘브랜드 인상’을 통일시켜 줌

👉 한 마디로 회사 정체성의 매뉴얼북이에요.

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🧱 기본 구성 – 제조업 기준 브랜드 가이드 구조

1. 로고 가이드	색상, 배치, 비율, 여백, 최소 사이즈 등
2. 컬러 팔레트	주요 색상 + 보조 색상 / HEX, RGB 코드 포함
3. 폰트 가이드	제목/본문용 서체, 정렬 방식, 크기 기준
4. 이미지 스타일	실사, 일러스트, 제품 촬영 톤 & 방향
5. 문구 톤 & 말투	사용하는 단어 / 피해야 할 표현 / 문체 가이드
6. 템플릿 구성	PPT, 브로셔, 이메일 시그니처, 배너 등 기본 틀
7. 사례 이미지	실제 적용된 이미지 예시 (제품, SNS, 전시 등)

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🖼 예시 이미지 구성 – 브랜드 통일감 주기

제품 사진	흰 배경 + 45도 각도 + 그림자 없음
SNS 카드	붉은 계열 톤 + 둥근 모서리 + 동일 폰트
브로셔 표지	로고 좌측 상단 + 산업 이미지 + 붉은 투명 박스
제안서 첫장	제품명 + 간단 설명 + 고객사명 + 연도 표기

👉 이런 식으로 패턴을 통일해두면 디자인 외주나 세일즈 직원이 자료를 제작할 때
브랜드 ‘느낌’이 일관되게 유지됩니다.

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✏️ 문구 톤 가이드 – B2B 실무용 기준

구분	예시 표현	사용 여부
문체	“~합니다” / “~드리겠습니다”	O
단어	정격온도 / 내열성 / 절연재 / MOQ	O
피해야 할 표현	“최고”, “압도적”, “가장 저렴”	X
강조 표현	“UL 인증 보유”, “긴급 납기 가능”	O
대응 표현	“문의 주시면 빠르게 안내드리겠습니다.”	O

👉 브랜드 톤은
홈페이지, SNS, 전시 문구, 제안서, 메일 등 모든 커뮤니케이션에서 반복될수록 각인됩니다.

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🧠 실무 운영 팁

• PDF 가이드북 + Notion 버전 병행 운영
• 템플릿 모음 폴더: PPT / 브로셔 / 카드뉴스 / 견적서 / 시그니처 등
• 사내 교육 or 외주 요청 시 브랜드 가이드 먼저 전달
• 신제품 추가 시 가이드도 함께 업데이트

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✅ 마무리 요약

브랜드 가이드란	회사의 톤과 얼굴을 정리한 매뉴얼북
핵심 구성	로고 / 색상 / 폰트 / 문구 / 템플릿 / 사례 이미지
목적	모든 고객 접점에서 브랜드 인상 통일
실무 팁	PDF + 온라인 관리 + 예시 자료 함께 운영

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📅 다음 편 예고

16편에서는
세일즈 키트(Sales Kit) – 마케팅과 영업 사이를 연결하는 자료 구성법을 다룹니다!

• 브로셔? 제안서? 어떤 자료가 필요하고
• 어떤 형식으로 구성하면 좋을지 실무에서 바로 활용할 수 있는 템플릿 구조로 알려드릴게요.

 

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해당 포스팅의 정보는 학습용으로 제작된 내용으로 단순 참조용 자료로 활용해 주시기 바랍니다.
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